Análisis bibliométrico e identificación de perspectivas de investigación en la relación mercadeo y producción

Resumen

El conjunto mercadeo y producción son funciones integradoras que en el ámbito empresarial generan beneficios en las utilidades y proveen valor organizacional hacia una ventaja competitiva en el sector. La identificación de oportunidades en el diseño de nuevos productos corresponde a una tarea consecuente con el estudio de los factores incidentes en las estrategias de participación y competitividad en los diferentes mercados. El reto es determinar los factores de incidencia en los procesos productivos y las actividades de mercadeo, para lo cual, el objetivo del presente estudio fue identificar y analizar las publicaciones científicas más sobresalientes entre los años 2000 y 2021 en la base de datos Scopus a fin de establecer los atributos de mayor relevancia científica denominados perspectivas de investigación. Metodológicamente, se realizó un mapeo científico y un estudio de redes para determinar los documentos y las características importantes como cantidad de publicaciones, autores de mayor relevancia, índice H, institución de pertenencia y países de procedencia. Asimismo, se aplicó la metáfora del árbol y el software R-studio para identificar artículos base, de estructura, actuales y perspectivas de investigación. Los resultados sugieren la existencia de tres líneas de investigación que relacionan el éxito entre el mercadeo y la producción: teorías de la producción y la comercialización, control óptimo de los sistemas, y modelos de relacionamiento. Finalmente, se presenta una agenda de documentos referentes a futuras líneas de investigación.